"Коммерсантъ" VS "EAOMedia"
1. Существующие рекламодатели и типы рекламы:
Коммерсант
На главной странице издания нас встречает реклама Мерседеса: скользящий баннер на фоне основного контента плюс небольшой обычный баннер чуть ниже. Открыв любой материал, встречаем баннеры "ПромСвязьБанк", "Альфа Банк". также встречается реклама следующих компаний/фирм: Samsung, Русфонд, S7 Airlines, Иммунеле, Мегафон, Евразийский Банк Развития. Реклама разнообразна, с каждым обновлением страницы появляются новые баннеры, почти без повторов. Впрочем, все баннеры действуют через рекламные сети и не ведут на сайт рекламодателя (производителя) напрямую, но об этом позже.
Один из баннеров на Коммерсанте
EAOMedia
Если у Коммерсанта рекламируются исключительно популярные сети (что логично для федералов), то у ЕАОМедиа мы уже встречаем блоки с контекстной рекламой от Яндекс.Директа и гугла. Но есть и другие баннеры: тот же Иммунеле, Lays, LADA и прочее. Все баннеры опять идут через рекламные сети. Даже вроде как локальный бренд (гостиница "Бира" + услуги клиники) рекламируется через сеть (не прямой переход).
Блоки с контекстной рекламой: Google и Яндекс
2. Рекламные сети
Коммерсант
Наиболее часто встречается реклама от adfox.ru и Яндекса. Все баннеры, на которые я наводил курсор, указывали на ads.adfox.ru, и лишь некоторые (Иммунеле) – на Яндекс.
Рекламные сети Коммерсанта
EAOMEDIA
Similarweb говорит, что сайт этого СМИ не использует рекламные сети:
Тем не менее, наведение на баннеры говорит о том, что большинство из них использует Яндекс, плюс уже упомянутые блоки с контекстной рекламой от Google и Яндекс. Реклама гостиницы – ads.adfox.ru.
3. Ключевые слова и их важность для рекламодателя
Коммерсант
Ключевые слова Коммерсанта
Все слова так или иначе связаны со СМИ: пресса, газеты, информация. ГЕО нет (хотя спорно, есть russia, но я не думаю, что это важное для рекламодателя слово). Спорное слово – компании, его полезность также под сомнением.
EAOMEDIA
Ключевые слова EAOMedia
Здесь ситуация интереснее: игнорируем бесполезные теги: новости, сайт, портал, поиск. Замечаем слова: авто, спорт, магазин, работа. Такие ключевые слова полезны рекламодателям из этих сфер. То есть, на этом сайте, в теории, могут размещаться магазины (в том числе спротивного инвентаря), автодилеры.
4. Социальный трафик
Коммерсант
Из 5% общего социального трафика большинство – Facebook и ВКонтакте. Логично, что деловое, взрослое издание более интересно аудитории Фейсбука.
EAOMedia
Всего 1% социального трафика, большинство с Одноклассников и ВКонтакте – не так уж и много. Судя по Одноклассникам, аудитория – люди постарше (но это не точно).
5. Условный портрет аудитории
Коммерсант
Аудитория Коммерсанта – взрослые, образованные люди с высоким достатком, интересующиеся новостями и аналитикой, экономикой, политикой. Преимущественно мужчины (Мужчина + высокий достаток = потенциальный покупатель автомобиля => реклама Мерседеса зайдет на ура). Интересы: экономика + высокий достаток + образование = потенциальный клиент банка => реклама различных банков зайдет на ура.
EAOMedia
Аудитория EAOMedia – население самого региона, которое интересуется актуальными новостями региона, а также политикой и здравоохранением. Средний достаток и класс. Интересы столь разнообразной аудитории предугадать сложновато, поэтому применение надоедливых блоков с контекстной рекламой оправдано: пользователь наверняка получит рекламу того, в чем заинтересован.
6. Вывод
Конечно, Коммерсант – федеральное СМИ, а не СМИ региона, как EAOMedia, но оба издания будут интересны рекламодателям. У Коммерсанта аудитория более обеспечена, и, как писалось выше, реклама банков и дорогих авто вполне уместна и интересна аудитории. У EAOMedia плюс в масштабности (не СМИ отдельного города), но угадать запросы аудитории сложно, интересы аудитории разнообразны. Также большой плюс – наличие ключевых слов, важных для рекламы, чем сайт и пользуется (блок LADA). Присутствует и локальная реклама – местные гостиницы и клиники, что также соответствует интересам аудитории (не бренды, услуги местных компаний + интересы – здравоохранение = реклама клиники).
