Аудиторный анализ СМИ
klops.ru VS vladnews.ru
Калининград – Владивосток
1. Сравнение по критериям:
а) источники трафика, важность этих источников и процент отказов.
Как мы видим, у Клопса преобладает direct-трафик (почти 57%), тогда как у vladnews доля преобладающего - реферального трафика - почти 67%. Трафик везде органический на 100%.
У Клопса доля трафика с Яндекса выросла на 240% - очевидно, следствие попадания в агрегатор. Также у Клопса значительно больше социального трафика - 14% всего социального трафика приходится на ВКонтакте. Большой процент прямых переходов обоснован, вероятно, простотой самого названия сайта. Это же может объяснить меньшую долю поискового трафика у Клопса по сравнению с vladnews. Но об этом позже.
У vladnews же основа трафика - рефералы и поисковые запросы. Удивительно, но большинство (34%) реферального трафика пришло не с Яндекса, а с сайта primorye.ru. На Яндекс же приходится всего 25% от рефералов. Примечательно и то, что 3% рефералов пришли с агрегатора новостей Mail.ru:
Пользователи Клопса находятся на странице в среднем по три минуты, просматривая 2,82 страницы за заход. Время нахождения на сайте впечатляет: пользователи действительно переходят на сайт и читают его, и почти осиливают три страницы.
Пользователи vladnews находятся на странице всего по 55 секунд, одолевая 1,45 страницы. Учитывая главные источники трафика, пользователь переходит на сайт с другого сайта (Яндекс или primorye.ru), читает заинтересовавшую его новость и уходит.
Процент отказов: Клопс - 50%, vladnews - 79%. разница почти в 30% кажется огромной.
б) рефералы - откуда пришли и куда ушли.
откуда пришли:
Клопс:
Как я писал выше, у Клопса всего 10% реферального трафика, большинство перешло с Яндекса. К сожалению, я так и не понял, что за ссылка "klops.me": ввод этой ссылки перекидывает меня на главную страницу klops.ru. Примечательно наличие почти 10% от реферального трафика с mail.ru: их агрегатор, видимо, тоже читается.
vladnwes:
Выше я писал, что реферальный трафик приходит в основном не с Яндекса, а с портала Приморского края. Как я понял при белгом осмотре портала, это что-то вроде агрегатора новостей по Приморскому краю: они публикуют новости с различных сайтов этого края, в том числе и с vladnews. Загадкой остается третья позиция на скриншоте - название сайта не отображается, но с него пришли 5% от общих рефералов. Экспериментальным путем я выяснил, что это - сайт ex.24smi.info - агрегатор новостей, как и знаменитый сайт smi2.ru. Проще говоря - мусорка.
Куда ушли:
Клопс:
Доля социального трафика у Клопса довольно высокая, поэтому неудивительно, что на первом, третьем и пятом месте стоят соцсети. На втором оказался сайт правительства Калининградской области - вероятно, следствие ссылок на этот сайт в материалах и желание пользователя узнать, что же происходит на сайте правительства. На шестой позиции странный сайт, значащийся как "фонд по начислению безусловного базового дохода". Вероятно, его также упомянули в одной из публикаций и пользователи массово побежали смотреть, что же это за доход такой.
vladnews:
Агрегатор ex.24smi.info отказывается отображаться в Similarweb, что как бы намекает: не стоит туда заходить. Тем не менее, почти 80% переходов именно туда. На втором месте - инстаграм. Наличие на 4 месте сайта "Игорь Пушкарев" связано с рубрикой-спецпроектом на сайте - "дело Игоря Пушкарева", где рассказываются новости об экс-главе Владивостока, обвиняемом (как я понял из источников) в коррупции.
в) органический трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)
Клопс:
3 из 5 запросов - название сайта. Это значит, что люди целенаправленно ищут именно этот сайт (иногда им просто лень переключить раскладку и добавить доменное имя). Калининград.ру - это вообще другой сайт, и очень странно, что люди ищут одно, а переходят на другое. Также в 3 из 5 - привязка к географии.
vladnews:
Третья позиция привязана к единичному инфоповоду (еще и шуточному), 4 позиция довольно важна для сайта, так как на сайте есть спецпроект про Игоря Пушкарёва. Оставшиеся три запроса привязаны к географии.
г) география трафика
Клопс:
Логично, что большинство трафика идет из России. Но так как Калининград - почти европейский город и граничит с Европой - его читают из Германии. 3%, конечно, не так много, но больше, чем из других стран. Также мизерный процент идет из Латвии, Норвегии и Беларуси.
vladnews:
Почти все заходят из стран СНГ. Удивляет наличие крохотного процента из США: реальные читатели или же другой ip? Я ожидал увидеть хоть небольшой процент пользователей из Японии, но в топ-10 она не входит. Видимо, те, кто переехал из Владивостока в Японию, предпочитают не вспоминать о Владивостоке.
2. Портрет аудитории и конкуренты:
а) Аудитория
Клопс:
Это СМИ читают жители Калининграда и области, у них есть время на то, чтобы просмотреть почти три страницы сайта и задержаться для чтения интересующего их материала. Вероятно, это взрослые (25-40), работающие люди, но не совсем старики. Они давно следят за сайтом (директ + поиск по названию сайта) и могут выделить три минуты времени на чтение интересного текста и прохождение теста. Преимущественно мужчины. Им интересен контент сайта и подача материалов, ведь на сайте довольно много аналитики, верстка сайта заставляет листать главную страницу в поисках интересного. Контент чередуется: новости соседствуют с развлекаловкой в виде тестов, что, вероятно, и привлекает людей.
vladnews:
Этим сайтом пользуются жители Владивостока и Приморского края, вероятно, офисные работники, листающие от скуки Яндекс.Новости и заходящие на сайт на минуту-другую, пока начальник не видит, прочесть одну-две новости. Им интересно то, что происходит во Владивостоке. Аналитику аудитория сайта, вероятно, не читала бы. Также можно предположить, что сайт был бы интересен старшему поколению (40+), которые руководствовались бы теми же запросами: актуальные новости.
б) конкуренты:
Так как оба сайта - лишь новостные сайты-представители своих регионов, конкурентов у них должно быть много.
Клопс:
Конкурентами будут новостные сайты Калининграда и области, которые могут опередить Клопс в оперативности или качестве материалов:
kgd.ru - менее привлекательный, но в целом часто публикующий развернутые материалы и актуальные новости сайт. В чем уступает: в верстке (типичный сайт регионального СМИ, картинки маленькие, все новости в столб), в рубриках (их меньше), отсутствие "развлекаловки".
newkaliningrad.ru - этот сайт также чередует простые новости с аналитикой и разного рода интервью.
rugrad.eu - деловой портал, который потенциально может публиковать более качественные материалы, связанные с экономикой и политикой региона. Отталкивает лишь верстка и расположение новостей столбцом, но это, думаю, неважно для тех людей, кому интересен контент сайта.
vladnews:
Главные конкуренты - более привлекательные сайты (чтобы 80% аудитории не уходили с главной страницы), имеющие больше интересных для аудитории материалов. Тематика - новости Владивостока и Приморского края:
www.newsvl.ru - очень активная аудитория (в среднем по 20-40 комментариев на материал), значит, новости интересно обсуждать (на vladnews комментариев вообще нет, но возможность комментировать есть). Больше рубрик, более подробный виджет пробок во Владивостоке - мелочь, а аудитории нравится.
primamedia.ru - специализация на Приморском крае, значит, охватывает бОльшую территорию и может дать больше новостей. Более интересный и удобный рубрикатор, имеются тесты - "развлекаловка".
3. Вывод
С аудиторной точки зрения оба сайта довольно хороши. Если сравнивать именно сайты без привязки к региону - я бы отдал предпочтение сайту klops.ru. Связано это с более привлекательной главной страницей, которая как бы заставляет интересоваться: что же там дальше? Также привлекает геймификация в виде тестов, тесно соседствующая с обычными новостями: прочитал тяжелую новость - прошел тест - ушел довольный. Есть привлекательные, интересные спецпроекты, тогда как у vladnews главный спецпроект - это дело бывшего главы города.
